Aula prática Direção e edição em design
OBJETIVOS
A proposta desta atividade prática possui os seguintes objetivos:
– Conhecer o briefing com as características da marca e do serviço;
– Desenvolver material gráfico (propaganda) com base no briefing;
– Desenvolver material explicativo da ideia e conceito da propaganda.
RECURSOS
Computador com acesso à internet e ao ambiente virtual.
PROCEDIMENTOS PRÁTICOS
Atividade proposta
PROPAGANDA EM BUSDOORS (peças publicitárias veiculadas na parte traseira ou
lateral do ônibus).
Procedimentos para a realização da atividade
1) A comunicação e a publicidade realizam trabalhos diferentes, porém
complementares entre si. Enquanto uma está mais preparada para atender
campanhas de promoção para um novo produto ou serviço e pensar em
ideias de disseminação da marca; a outra tem como objetivo principal prestar
uma consultoria de comunicação integrada para o negócio, além de elaborar
um planejamento para a execução das ideias. A comunicação é peça-chave
para a evolução, melhoria e os avanços das estratégias de uma organização
no mercado. É ela que irá comunicar ao público os objetivos da empresa e
disseminar suas ideias. Para se desenvolver a propaganda de um produto
ou serviço é necessário conhecer primeiramente quem será o público alvo.
Nada mais coerente do que buscar informações acerca do tema, pesquisas
e ler sobre o assunto.
2) Leia o seguinte texto: A relação do Design Gráfico “[…] com a Arte é umbilical
e, portanto, sempre recorrente. Mas, justamente por isso, Design Gráfico
não é Arte.” (VILLAS-BOAS, 2001, p. 66).
Também os anúncios, apesar do elo com a Arte, “não são obras artísticas a
priori; são peças construídas em função de uma expectativa de
vendas”. (MARTINS, 2006, p.126). A Propaganda se utiliza da criatividade
para promover um produto ou uma marca. Como afirma Martins,
Algumas ferramentas da Propaganda são anúncios impressos (jornais,
revistas), comerciais de rádio e televisão, anúncios em embalagens,
catálogos e folhetos, painéis luminosos, outdoors, BUSDOORS (peças
publicitárias veiculadas na parte traseira ou lateral do ônibus), empenas
(peças de grande formato colocadas nas laterais dos prédios) símbolos e
logos, displays de ponto-de-venda, áudio-visuais, etc.
3) Briefing: O seu cliente é um PET SERVICE que presta serviço somente de
banho e tosa para cachorros de pequeno porte (até 15Kg), e podemos dizer
que o público-alvo são pessoas (tutores/ donos) que amam seus animais e
proporcionam a eles tudo de melhor para seu bem-estar. A marca chama
“PET SHOWER”, atendem com hora marcada de segunda a sábado das 8
as 20hs. Oferecem também serviço de leva e busca (com taxas) para donos
que tem dificuldade com os horários e deslocamentos. Trata-se de uma
empresa nova, que precisa de uma boa propaganda na divulgação dos seus
serviços. O telefone/what’s para contato e contratação dos serviços será
4004-1020.
4) Agora, com base nos conhecimentos adquiridos nas aulas e através das
leituras, você deverá se aprofundar sobre os tipos de propaganda feitas em
busdoors e desenvolver o seu material gráfico para este cliente. Pesquise o
que os concorrentes que tenham o mesmo tipo de serviço fazem de
propaganda para chamar atenção do público-alvo, analise os concorrentes,
busque informações que possam te ajudar a desenvolver o material gráfico
da sua propaganda.
O significado transmitido pelas imagens e pelos sinais alfabéticos tem pouco a
ver com a pessoa que os criou ou escolheu. […]Embora sua forma possa ser
determinada ou modificada pelas preferências estéticas do designer, a
mensagem precisa ser colocada numa linguagem que o público-alvo reconheça
e entenda. Este é o primeiro aspecto significativo que distingue um Design
Gráfico de uma obra e Arte (ainda que muitos dos primeiros pioneiros do
Design Gráfico fossem artistas plásticos). Em segundo lugar, o designer,
ao contrário do artista, projeta tendo em vista a produção mecânica. (HOLLIS,
2000, p. 2).
criação publicitária, como tudo mais em Propaganda, tem o propósito
indiscutível de destacar o produto ou serviço no meio da multidão de
produtos e serviços concorrentes – diretos e indiretos – e, de comunicar
seus dotes e virtudes a quem queira, eventualmente, comprá-los. (2006, p.
121-122).
5) Você pode utilizar somente a parte superior da traseira do Ônibus conforme
mostra a figura 1, ou pode utilizar a traseira inteira do Ônibus para
propaganda conforme mostra a figura 2.
Figura 1: Parte superior Traseira de ônibus para propaganda.
Fonte: Disponível em: https://www.bemsl.com.br/assets/frontend/img/traseira-onibus.png, acesso em
junho 2022.
Figura 2: Traseira inteira de Ônibus para propaganda.
Fonte: Disponível em: https://www.tornera.com.br/Busdoor1.jpg, acesso em junho 2022.
6) Após o levantamento das informações, você deve iniciar a produção do seu
material gráfico da propaganda do seu cliente PET SHOWER, utilize o
programa que tem habilidade para o desenvolvimento do produto. Seu
projeto deve contemplar o design da imagem que irá utilizar neste tipo de
propaganda – BUSDOORS.
Seu material gráfico (projeto) deverá ter:
§ O anúncio da propaganda (arte);
§ Escolha do tamanho da propaganda, que deverá ser baseado na
figura 1 ou 2 acima apresentadas;
§ Deverá ter as principais informações do Briefing;
§ Deverá ter o contato de telefone/ what’s e nome da marca no insta.
7) Após a construção do material gráfico, você deverá postar o material,
contendo:
a) Material textual explicativo da sua ideia e conceito que o levaram a
construir as imagens que compõem o material gráfico (use as análises e
levantamentos realizados que podem te ajudar nesta explicação. (até 3
laudas/folhas tamanho A4 em PDF).
b) A imagem da traseira do ônibus com o material gráfico criado, contendo
todas as informações solicitadas no briefing. Deverá ter 1 lauda/ folha em
tamanho A4, em PDF.
c) Acesse programas como ilovepdf, por exemplo, para unir todos os PDFs
deste projeto e poste somente um arquivo.
Checklist
Principais etapas para a completude da atividade prática:
– Reflexão sobre o cliente/ público-alvo.
– Pesquisa de exemplos de concorrentes e anúncios correlatos.
– Explorar e compreender aspectos inerentes a criação de material gráfico para
propaganda de serviços e produtos.
RESULTADO
Entrega de um arquivo em PDF, arquivo único, com a identificação do aluno,
que contemple todas as etapas da atividade prática, conforme apresentado nos
procedimentos para a realização da atividade e no checklist
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