Aula prática Criação publicitária para TV e Cinema
ROTEIRO DE AULA PRÁTICA
NOME DA DISCIPLINA: Criação Publicitária para TV e Cinema
OBJETIVOS
Definição dos objetivos da aula prática:
Compreender os principais elementos da jornada do herói na narrativa publicitária. Identificar as
características de uma narrativa publicitária cativante e persuasiva. Criar uma narrativa
publicitária para um comercial de 30 segundos, utilizando os elementos da jornada do herói.
SOLUÇÃO DIGITAL:
• Computador com software para edição de texto (Word ou similares).
• Acesso à internet e ao ambiente virtual.
PROCEDIMENTOS PRÁTICOS E APLICAÇÕES
Procedimento/Atividade
Criação de um layout gráfico para uma rede social.
Atividade proposta:
Criação de uma narrativa publicitária para um comercial para TV de 30 segundos.
Procedimentos para a realização da atividade:
Leia o texto abaixo:
A jornada do herói é um modelo narrativo universal que descreve a aventura de um personagem
principal, o herói, que enfrenta desafios e provações, aprende lições valiosas e retorna
transformado. Este conceito foi popularizado pelo mitólogo Joseph Campbell em seu livro “O Herói
das Mil Faces”, onde ele identifica uma estrutura cíclica presente em mitos e histórias de diversas
culturas. A jornada do herói é composta por várias etapas, que podem ser adaptadas para diferentes
contextos, incluindo a publicidade.
Christopher Vogler adaptou a jornada do herói para a criação de roteiros cinematográficos,
sintetizando-a em 12 etapas distribuídas em três atos: início da jornada, iniciação do herói e retorno.
Essas etapas são:
Mundo Comum: Apresenta o herói em sua vida cotidiana.
Chamado à Aventura: O herói é convidado a embarcar em uma jornada.
Recusa ao Chamado: O herói inicialmente rejeita o chamado.
Encontro com o Mentor: O herói recebe ajuda e orientação de um mentor.
Travessia do Primeiro Limiar: O herói aceita o chamado e inicia a jornada.
Provas, Aliados e Inimigos: O herói enfrenta desafios e encontra aliados e inimigos.
Aproximação da Caverna Oculta: O herói se prepara para enfrentar a provação suprema.
Provação Suprema: O herói enfrenta seu maior desafio.
Recompensa: O herói obtém a recompensa após superar a provação.
Caminho de Volta: O herói retorna ao mundo comum.
Ressurreição: O herói enfrenta uma última prova, simbolizando sua transformação.
Retorno com o Elixir: O herói retorna ao mundo comum com algo que beneficia a todos.
Na publicidade, a jornada do herói pode ser utilizada para criar narrativas envolventes que
posicionam o consumidor como o herói e a marca como o mentor. Esta estrutura permite que a
história ressoe emocionalmente com o público, criando uma conexão profunda e duradoura.
Algumas dicas para elaborar um roteiro para publicidade audiovisual, com base na jornada do herói,
são:
Identificação: Posicione o consumidor como o herói da história e a marca como o mentor. Desta
forma, o consumidor se vê como o protagonista, enquanto a marca oferece orientação e suporte.
Chamada à Aventura: Identifique um problema ou desafio que o consumidor enfrenta e chame-o à
ação para resolvê-lo. Apresente o produto/serviço como a ferramenta que ajudará o herói a superar
o desafio.
Provas e Testes: Mostre como o produto/serviço ajuda o herói a superar os desafios e testes ao
longo da jornada. Utilize histórias de clientes que já passaram pela jornada e obtiveram sucesso
com a ajuda do produto/serviço.
Recompensa: Destaque os resultados positivos e os benefícios obtidos pelos consumidores ao usar
o produto ou serviço. Mostre a transformação que o herói/consumidor experimenta.
Retorno com o Elixir: Incentive o consumidor a compartilhar suas histórias de sucesso, criando uma
“comunidade” de heróis. Mostre como o produto/serviço gera um impacto duradouro e positivo na
vida do consumidor.
Um bom roteiro deve trazer detalhes sobre o enredo que você idealizou para a peça publicitária,
detalhamento sobre os personagens e cenários, transcrição das falas do locutor(a) e dos
personagens (caso possuam falas), entre outras informações que tragam clareza sobre o quevocê
pretende produzir.
O site abaixo traz mais detalhes sobre como elaborar um roteiro, confira!:
https://ebaconline.com.br/blog/com-fazer-um-roteiro
Com base no contexto apresentado, realize a seguinte atividade:
1 Escolha um tópico relevante na sua cidade ou região, ou um produto ou serviço de seu interesse.
Pode ser a realização de eventos locais, política, esportes ou qualquer acontecimento de interesse
para a comunidade, como mutirões de limpeza, restauração de pontos turísticos etc.
2. Escreva um roteiro para um comercial de 30 segundos, utilizando os elementos da jornada do
herói: Coloque as informações mais importantes no início do roteiro e adicione detalhes secundários
ao longo do texto. Seu texto deve ser pensado e redigido para uma peça publicitária audiovisual.
3. O roteiro deve conter entre 150 a 300 palavras e incluir um título.
4. Envie o arquivo: O texto deve ser pensado e redigido para uma peça publicitária audiovisual,
conter um título e ter entre 150 e 300 palavras. O modelo da jornada do herói deve ser utilizado. O
arquivo deve estar em formato Word ou PDF.
.
Avaliando os resultados:
Entrega de um arquivo Word que contemple a criação de um roteiro para um comercial de 30
segundos. O texto deve ser pensado e redigido para uma peça publicitária audiovisual, conter um
título e ter entre 150 e 300 palavras. O modelo da jornada do herói deve ser utilizado.
Checklist:
• Ler texto introdutório.
• Escolher um tema para o roteiro.
• Redigir um roteiro de 150 a 300 palavras sobre o evento selecionado, utilizando a estrutura
da jornada do herói.
• Enviar o arquivo.
RESULTADOS
Resultados do experimento:
Ao final dessa aula prática, você deverá enviar um arquivo em Word contendo o roteiro elaborado,
que deve ter de 150 a 300 palavras sobre o evento selecionado, utilizando a estrutura da jornada
do herói.
Resultados de Aprendizagem:
Os resultados de aprendizagem esperados com este experimento incluem a compreensão teórica
e prática da criação de roteiros publicitários audiovisuais, e suas especificidades necessárias para
cada tipo de mídia. Espera-se que o aluno também domine conceitos sobre precisão e objetividade
na criação de narrativas publicitárias.
Aula prática Criação publicitária para TV e Cinema
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